迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋,可以看出很多食客对此并没有太多耐心

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文|娱乐独角兽,作者|周锐

最早盛开的那批花朵已经凋谢,三月也即将接近末尾。

相比起在国内票房市场已经拥趸满天下的漫威超英电影,迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋。

整个三月大盘,就像一场肴馔。带着点怀旧味道的开胃酒《驯龙高手3》和《绿皮书》率先上桌,让观众眼前一亮,胃口大增;接着,《过春天》和《阳台上》作为沙拉登场,因其只是“过渡”,可以看出很多食客对此并没有太多耐心;

迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋,可以看出很多食客对此并没有太多耐心。3月29日,迪士尼漫威宣布《复仇者联盟4》(以下简称《复联4》)国内定档4月24日、上海首映礼4月18日集齐“漫威三巨头”(小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯)等英雄亮相,相关话题空降微博热搜,漫威粉丝已经开始满世界求票。

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迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋,可以看出很多食客对此并没有太多耐心。而同一天,迪士尼真人童话电影《小飞象》国内开画,比起《复联4》宣发上自带的洗屏效果,《小飞象》的上映显得有些冷淡。

随后,主菜登场,辛香麻辣的《惊奇队长》与清爽甘甜的《夏目友人帐》,从结果看显然前者更受欢迎,不过后者总体反馈也不错;席间搭配的两款不同风格的饮品——芬芳馥郁的《波西米亚狂想曲》和细腻醇厚的《地久天长》平分秋色,各得所爱;汤品《比悲伤更悲伤的故事》与前面相比更像家常菜,纵使滋味熟稔于心,食客却仍欲罢不能。

猫眼数据显示,迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋,可以看出很多食客对此并没有太多耐心。《小飞象》首日排片占比17.3%,比同档期国产喜剧电影《人间·喜剧》排片少13%左右,这或许是迪士尼真人童话电影近几年最低的首日排片。

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据不完全统计,迪士尼从2010年至今,几乎每年以1-2部的频率往国内市场投放真人童话电影,目前一共上映了9部电影,包括《美女与野兽》、《灰姑娘》、《沉睡魔咒》、《胡桃夹子与四个国王》(以下简称《胡桃夹子》)等经典作品,而这些电影首日排片占比超过20%,《美女与野兽》首日排片最高超过40%,《小飞象》的开局情况并不乐观。

宴席最后,该用甜点收尾了,由鬼才导演蒂姆·波顿执导的迪士尼真人童话电影《小飞象》将被呈上餐桌。大概食客已经感到餍足,这款出自大师之手的经典甜品从目前看来似乎并未受到太多期待。

迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋,可以看出很多食客对此并没有太多耐心。迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋,可以看出很多食客对此并没有太多耐心。从票房而言,截止写稿时间《小飞象》首日票房1281万,累计票房3873万,猫眼预测其总票房为1.39亿,这个成绩在近几年童话电影中也并不高。目前迪士尼童话电影国内最高票房纪录由2016年《奇幻森林》保持,票房达到9.76亿,除了去年《胡桃夹子》以1.12亿票房创下新低,近三年童话电影平均票房体量在5亿左右。

开画口碑平庸,不妨碍《小飞象》切入儿童、萌宠受众

迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋,可以看出很多食客对此并没有太多耐心。对于迪士尼而言,《小飞象》是2019年真人童话电影的“第一弹”,随后真人版《阿拉丁》将于北美5月上映,“真狮版”《狮子王》则北美7月上映。

迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋,可以看出很多食客对此并没有太多耐心。目前,《小飞象》的国外媒体口碑已经解禁,从口碑上来看,开局评分总体平庸。烂番茄首日新鲜度51%,均分5.76,IMDb评分为7分,Metacritics评分52分,国内豆瓣开画6.8分,淘票票评分8.6分,猫眼暂未公布评分。

迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋,可以看出很多食客对此并没有太多耐心。迪士尼对《小飞象》不能说不重视,该片制作成本达到1.7亿美元,超过了《美女与野兽》,而档期上,北美与其同期上映的电影《海滩流浪汉》、《无计划》等,影院数均在1000家左右,大部分票房市场留给了《小飞象》,国内市场《人间·喜剧》、《海市蜃楼》占领市场,但并没有真正与《小飞象》制作水准、IP知名度相当的对手,理论上这个周末是《小飞象》的天下。

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可《小飞象》究竟能不能为2019年迪士尼童话电影开一个好头,还不能确定。

国外各大媒体口碑褒贬不一,Arizona
Republic表示“CGI很美,但是多一点的情感可以帮助强调导演所传达的信息和情节”,Screen
Junkies表示“缝接有点太紧了,你对原版《小飞象》故事了解得越少,可能会越喜欢这部片。”

烂番茄53%,豆瓣6.8分,《小飞象》能在国内票房市场“起飞”吗?

迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋,可以看出很多食客对此并没有太多耐心。豆瓣上提前看过点映的网友认为这是一部“无功无过的全新翻拍之作,温和得让人有点失望。”还有网友表示“这是一部最不蒂姆·波顿的电影。”

就北美市场而言,《小飞象》的口碑情况并不乐观。

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目前《小飞象》烂番茄指数53%,Metacritic的评分为54分,IMDb评分6.9分,口碑上高于真人版《爱丽丝梦游仙境1/2》(以下简称《爱丽丝1/2》),低于真人版《美女与野兽》、《奇幻森林》等。媒体预计,《小飞象》北美首周末票房或将超过5000万美元,也有消息预计在6000-6500万美元之间,全球首周末票房则在1.37-1.55亿美元。

根据猫眼专业版数据显示,《小飞象》首日排片占比17.5%,次于艾伦、王智主演的《人间·喜剧》的31.2%,位居目前档期第二名,但上座率在整个档期看来却是垫底,这极有可能使影院在明后两天下降该片的排片量。目前《小飞象》的“想看人数”达4.2万人次,年龄集中在20-29岁,其中大部分为女性观众,比例占62.6%。

迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋,可以看出很多食客对此并没有太多耐心。以这个预测成绩为参考,《小飞象》收回成本有一定压力。从迪士尼真人童话电影整体来讲,近几年能够在口碑与票房市场上获得认可的作品并不多。

影片导演蒂姆·波顿是许多90后心目中最喜爱的导演,其执导的《剪刀手爱德华》、《大鱼》、《查理与巧克力工厂》、《理发师陶德》等影片几乎部部是童年时代的经典,带着点猎奇风格、用暗黑哥特风格包装起来的童话故事,也成为了他独特的个人标签。

2010年蒂姆·波顿导演的《爱丽丝1》以2亿美元成本打造出了一个奇幻瑰丽的童话世界,虽然口碑莫衷一是,但借着《阿凡达》3D的东风,电影换回了10.25亿美元全球票房,也顺势打开了迪士尼的童话IP宝库。

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随后《魔境仙踪》、《沉睡魔咒》、《灰姑娘》等真人童话电影相继出现,童话IP陆陆续续掀起全球怀旧浪潮,口碑参差不齐,但再少有全球票房超过10亿美元的作品。

电影《小飞象》改变自迪士尼1941年推出的同名动画片,此次再次由真人重新演绎,男主角由科林·法瑞尔扮演,女主角则为近两年波顿御用的演员伊娃·格林。

2016年迪士尼出现两部成绩极端的电影,一方面詹姆斯·波宾指导的《爱丽丝2》口碑、票房双失利,1.7亿美元的成本,全球票房仅2.99亿美元;另一方面,《奇幻森林》以1.75亿美元成本获得了9.67亿美元的全球票房,同时也是迪士尼童话电影中口碑最好的作品,电影红利再次展现。

影片讲述了一个马戏团中,人类与一只会飞的小象发生的种种情感纠葛,为迪士尼一贯的“大咖+儿童片”配置,虽说此次蒂姆·波顿的发挥较中规中矩,甚至被评“无聊,但其个人风格对于《小飞象》的视觉呈现还是颇有增色,加之小飞象整体形象软萌可爱,与人类的互动也温情满满,因此除了小朋友、蒂姆·波顿的忠实粉丝,或许能够收获一大波萌宠电影粉丝的喜爱。

2017年《美女与野兽》虽然口碑平平,但演员与童话IP都在全球具备影响力,该片达到了童话电影的票房巅峰,1.6亿美元的制作成本置换了12.64亿美元的全球票房,成为迪士尼童话电影中投资回报最高的电影。但2018年童话电影出现了疲态,《胡桃夹子》票房遭遇滑铁卢,《欢乐满人间2》没能引起声量,口碑与票房都差强人意。

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而童话电影在国内票房市场发挥一直不算稳定,除了《奇幻森林》票房达到了9.76亿,其它的童话电影,IP知名度相对较低的作品,票房天花板在3亿左右,《灰姑娘》与《美女与野兽》这类“少女成长必备读物”票房超过4亿。相对于在国内声量越大越大的漫威超英电影,真人童话电影始终缺些火候。

整体来看,目前内地档期具备竞争力的影片除了《人间·喜剧》,其他影片热度均已开始逐渐下降。《熊出没》系列已经充分证明了儿童电影市场的潜力,加之即将迎来清明小长假,《小飞象》或许能够填补当前空白的儿童电影市场,迎来一线生机。

《小飞象》目前国内口碑已经解禁,豆瓣评分6.8,猫眼评分9.0分,同期上映的《人间·喜剧》豆瓣评分3.3分,“同行衬托”下《小飞象》的口碑已经相当优秀,但是这只可爱的小象还是没能在国内票房市场“起飞”。

老IP焕发新生命,经典动画真人改变掘金能力强

上映首日,《人间·喜剧》以3009万票房完成领跑,超出《小飞象》一倍多,今天《小飞象》排片占比维持在17%左右,《人间·喜剧》依旧占据最大的排片空间。

迪士尼近几年来一直热衷于经典童话的真人改编,几乎每年都有一部真人童话电影上映。

目前,票房市场已经发生更迭,《老师·好》口碑势头上涨,电影上映9天,完成逆袭,单日票房达到2667万,成为单日冠军。《海市蜃楼》、《比悲伤更悲伤的故事》等电影还在进行一定程度的分流。

2010年到2019年分别有《爱丽丝梦游仙境》、《沉睡魔咒》、《灰姑娘》、《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》、《奇幻森林》、《美女与野兽》,《胡桃夹子和四个王国》、《小飞象》等8部真人童话电影。

除此之外,4月新片已经提上日程,4月4日娄烨导演的《风中有朵雨做的云》、港片《反贪风暴4》上映,随后DC超英片《雷霆沙赞》上线,新片预计也将对《小飞象》产生冲击。

时光倒流到2010年,同样由蒂姆·波顿执导的影片《爱丽丝梦游仙境》上映,但因风格偏暗黑与原版童话基调相去甚远,上映前影评人都不看好,认为其背离了童话电影的初衷,更担心被儿童市场所抛弃。但影片最终还是在全球吸纳10.2亿美元票房,这也让迪士尼坚定了从老IP中吸取养分,缔造新故事的决心。

《小飞象》作为迪士尼历史上第四部动画电影,比《仙履奇缘》、爱丽丝梦游仙境更早进入公众视野,时隔78年回归大银幕,却没能唤醒国内票房市场的热度。

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蒂姆·波顿+Dumbo小象,成年人“不相信童话”

2104年1.8亿美元成本的《沉睡魔咒》全球票房达7.6亿美元,2015年《灰姑娘》5.4亿美元,2016年投资1.75亿美元的《奇幻森林》收获9.7亿美元全球票房,2017年投资1.6亿的《美女与野兽》更是全球吸金12.6亿美元,成为系列真人童话电影票房冠军。强大的IP储备为迪士尼带来超过46亿美金的收入,也让其他妄想依靠经典IP真人影视化的公司黯淡失色。

如果探究国内市场为什么对《小飞象》如此冷淡,原因或许并不复杂。

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从电影IP来说,《小飞象》的童话IP在国内的普世程度并不如《灰姑娘》、《白雪公主》、《小美人鱼》等故事,迪士尼公主们有《格林童话》、《安徒生童话》作为支撑,即便电影内容缺失,还有童话故事以口口相传的方式传播,IP效应并不随时间减退。

《小飞象》的制作人贾斯汀·斯普林格曾说“我们应该把迪士尼那些经典看作‘起始‘点。”虽屡屡被外界称为“炒冷饭”,但经典动画的掘金能力确实不容小觑,这背后也是迪士尼的深谋远虑。

另一方面,《小飞象》动画电影出现在好莱坞黄金时代,相比迪士尼90年代出现的《狮子王》、《泰山》、《花木兰》等经典动画电影,《小飞象》的时代更加久远。

拥抱技术、紧跟时代,经典IP成迪士尼安全牌?

80、90后观众认得这只大耳朵小象,记得它会飞的神奇技能,但是对于《小飞象》的故事内容已经模糊,记得小象本名叫“Dumbo”的人或许不多,而00后观众对于这个故事就基本陌生。

迪士尼的经典IP形象在广大观众心中具备很强的认知度与号召力,就算是当下新出生的孩子,父母也会一遍遍向他们讲述童年曾喜爱过的《海的女儿》、《睡美人》、《白雪公主》……加之迪士尼庞大的商业帝国,主题乐园、衍生品和授权多线并行,迪士尼的魅力多年来从未减弱。

这就意味着《小飞象》对于国内观众而言,与其说是一部带有情怀滤镜的IP电影,更像是一部单纯的合家欢童话电影。

经典童话电影反派无疑是一个安全的打法。既然全球人民小时候听的都是同一款童话故事,这就间接拆除了所谓的文化隔阂,消除了观众心中的陌生与疏离感。经典童话往往主打真善美的正向价值观,这也是放之四海皆受欢迎的内容题材。

吸引年轻群体的是电影的特效技术与童话奇观,或者单纯是小飞象真人化后的可爱形象,故事内容并不是主要因素,而吸引中年群体是适合全家观影,儿童消费带动家庭消费。猫眼数据显示,《小飞象》想看人数4.2万,而其中30岁至39岁的观众占比超过了《美女与野兽》、《奇幻森林》。

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同时,《小飞象》真人化过程中更注重还原童话的美好。Dumbo真人化后的形象毫不费力激发了女性观众的母性,纯净天真的蓝眼睛,大大的耳朵,笨笨圆圆的身子,举起鼻子发出叫声的时候,嘴巴像是弯起了一个愉快的笑容。而小象背后,是一个斑斓的童话世界,色彩绚丽的马戏表演。

纵观全球电影市场,《星球大战》、《星际迷航》、《变形金刚》系列电影的火爆也证明着IP所引导的“情怀潮”不可小觑。

电影里不管是母象“珍宝太太”与小飞象之间的母子亲情、马戏团所有演员温暖的人性,还是Dumbo从因为大耳朵被嘲笑到学会飞翔的成长线、主角孩子们与父亲的和解,乃至电影最后一个恶有恶报、善始善终的结局,都带着理想主义的童话色彩。对于普通观众而言,这是一个部温暖甜蜜的电影,观影过程中不需要背负任何心理负担。

为了避免“旧瓶装新旧”,老IP的改编自然需要有新的内容。在这点上,迪士尼似乎已经找准了一条精准路线,即跳出儿童电影范畴,拥抱时代潮流和技术,并融入新的价值观与内容,加上好莱坞各大咖导演、演员加持,因此很少有失手。

但是所谓的“温暖甜蜜”,对于大众而言是安慰,放在导演蒂姆·波顿身上就让部分观众感到避重就轻。

2016年上映的《奇幻森林》脱胎于经典动画《森林王子》,团队在电影中大量使用数字特效技术,生动还原了原始森林景象,并塑造了一个个栩栩如生的动物形象,使得这部原本为儿童打造的电影快速出圈变成了一部特效惊艳的商业大片。

蒂姆·波顿作为好莱坞鬼才式导演,以黑暗哥特式的风格闻名,其导演的作品如《断头谷》、《剪刀手爱德华》、《查理和巧克力工厂》、《大鱼》,动画电影《僵尸新娘》等都被影迷奉为经典,电影中总是蕴含着隐喻与微妙的象征,将天马行空的奇异幻想与暗黑哥特的风格融合在一起。

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网络上有网友这么形容蒂姆·波顿,“蒂姆·波顿是一个给成年人讲童话故事的人,这些童话故事有很深的寓意,这就像一个牧师在传教,手里拿的不是圣经,而是《格林童话》。”

2017年,迪士尼瞄准女性市场,邀请艾玛·沃特森主演经典动画《美女与野兽》。近几年来一直在为女权事业奔走的艾玛,似乎正好契合电影主人公贝尔独立女性的定位。相较于以往迪士尼公主美丽、柔弱,且需要被拯救的弱者形象,贝尔更为主动和勇敢,一举打破了观众心中对于“公主”的刻板印象。

显然,影迷对于蒂姆·波顿的导演作品有着相当的期待,但是《小飞象》显然有意弱化了暗黑的部分,在华丽斑斓的童话世界里讲了一个简单温情的故事,虽然感情足够温暖,马戏足够精彩,但这不是成年人期待的故事。

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据统计,截止3月28日,3月累计票房达到37.68亿,比去年同期票房下跌9亿,第一季度总票房较去年下跌超过了15亿,今日周六电影大盘抬升至1.24亿,但是3月的票房后劲似乎已经疲乏。《惊奇队长》在上映21天后终于成为春节档后首个破10亿的进口片,票房的任务已经积压到了4月。

有了观众的拥趸和艺术上的突破,换来票房上的成功也并不是什么难事,但这种方法也并非屡试不爽。

《灰姑娘》纵使拥有卡特·布兰切特,海伦娜·邦汉·卡特两大巨星,但因其没有特色的改变也遭遇了票房的滑铁卢,《爱丽丝梦游仙境2》过分铺陈场面,内容偏低龄也让它丧失了进入主流商业电影的机会,到《胡桃夹子和四个王国》上映时,相似的状况又再次重演,因此“视觉花哨,剧情平常”也成为了迪士尼一贯的套路。

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接下来,已知有《花木兰》、《狮子王》、《阿拉丁》三部真人动画电影正等待上映。迪士尼应该当心的是过分依赖过去成功的经验,免得使经典童话的翻拍成为流水线的工业产品。

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